2016年10月19日，2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛在沪召开。会上，尼尔森网联发布了《中国家庭大屏产业生态白皮书》，以下是核心观点：1、中国智能电视出货量占比超83%。尼尔森网联调研数据显示，2011年中国智能电视出货量占彩电出货量16%，而到2016年快速上升到83%，中国正经历传统彩电向智能电视快速迭代时期。2、OTT硬件内的内容提供方具备重合度。OTT TV终端设备上平均安装2.4个视频APK，用户的内容选择倾向决定APK的安装。3、中国大屏接入方式与收视方式存在异同。目前大屏信号接入方式包括HFC同轴电缆、IP专网、互联网三种形式，分别代表DTV（数字电视）、IPTV以及OTT TV。三者直播和点播的比例分别为9：1、5：5、0：10。4、DTV、IPTV、OTT TV各有优势，但表现出一致的家庭共享媒体，其中OTT平均观看人数大于2.3人。5、OTT TV周活跃用户比例高于IPTV，其中OTT TV周活跃比例为43%，IPTV为19%。6、OTT TV在市场层级分布上呈现哑铃状。一级城市分布率为43.4%，二级城市分布率为37.1%，三级城市分布率为47.4%。7、OTT TV开机广告记忆度最高。对比DTV、IPTV、OTT TV三种模式的开机广告，发现OTTTV开机广告记忆度最高，超过90%，高于IPTV的70%和DTV的65%。8、更大屏幕+高清视频的广告效果更好。9、家庭决策类产品在大屏端投放能更好提升用户购买意愿。家用电器、汽车/汽车用品、旅行等产品在大屏端投放广告后，ROI分别为1.02、0.99、1.39，高于其他类别产品在大屏端投放的购买意愿。10、长视频广告更适合投放在大屏端。通过分析30s广告观众比例，发现智能电视屏和OTT 盒子上用户完整看完30s视频广告比例均超过83%，而PC/PAD/PHONE三端用户完整看完30s视频广告的比例均低于30%。在10月21日即将召开的第23届中国国际广告节，剧星传媒将邀请尼尔森网联交互电视事业部总经理栾旭涛，一同探讨家庭大屏生态现状及发展方向，并与您分享更多的广告效果监测数据。10月21日，海口见。 更多实时资讯，敬请关注“剧星传媒”、“卫视资源速递”、“今日视频头条”，精彩内容等着您~！市场合作请联系：张旭 电话：021-61102100-8003邮箱：zx_sc@visionstar.cnQQ：811210673（欢迎找小编唠嗑_(:з」∠)_）